הדרך להפוך את עצמכם למותג

"מותג מתקיים רק בתפיסה. אך תפיסה מתחברת אל המציאות במשך הזמן" - אילון מאסק

אם אתם רוצים לשדרג את הקריירה, לשנות קריירה, למכור יותר, ליצור הזדמנויות או לעשות שינוי כיוון בחיים, מאוד חשוב לנהל את האופן בו אנו נתפסים בעיני אחרים.

·         מה הם חושבים עלינו?
·         למה הם חושבים שאנחנו מתאימים?
·         מתי לפנות אלינו?
·         במה אנחנו טובים?
·         כיצד אנחנו יכולים לשפר את החיים שלהם? למלא להם צרכים? להסיר כאבים או להגשים חלומות?

מיתוג, הוא מה שאחרים חושבים עלינו או אומרים עלינו, כשאנחנו לא נמצאים, ובמיוחד, בלי שבאמת יכירו אותנו מניסיון מעשי. מיתוג נוצר לכולנו, בין אם אנחנו פועלים להשפיע עליו ולעצב אותו, או שהוא קורה מעצמו באופן אקראי, ועם השפעה חיובית או שלילית מקרית מבחינתנו.

התהליך של יצירת מיתוג לעצמנו, לא שונה מהותית ממיתוג של חברה גדולה. וזה דבר שצריך לעבוד עליו כל הזמן.

כרטיס הביקור ב Linkedin

תסרקו עמודי לינקדאין של אנשים שאתם מעריכים והם עבורכם מודל לחיקוי.
לא לכולם עמודי לינקדאין מטוקטקים, כי יתכן שהגיעו לפסגה לפני שהרשת החברתית המקצועיים והמצוינת הזו הפכה לפופולרית וחיונית לניהול קריירה.
ראו כיצד אנשים מפרטים,
-          את העבודה שיש להם
-          את העבודה שהם רוצים לקבל
-          את פרויקט התשוקה שלהם, או הדברים שהם הכי גאים בהם מקצועית ואישית

שימו לב לתמונה שלכם, לתמונת הרקע, לשורת התיוג מתחת לשם, לתיאור הכללי של הסיפור שלכם ולאופן בו אתם מתארים כל תפקיד.
תעשו את זה כמה שיותר מעניין, עשיר בתוכן ומדיה, ומכוון מטרה.

פרק שיעניין אותך: סודות הכוח של רושם ראשוני - כך עושים זאת נכון

השתמשו בעבודה הנוכחית שלכם כבסיס

אם אתה עובד במיקרוסופט, גוגל, אלביט או אינטל, (או חברת-מותג מובילה אחרת) או אם למדת בהרווארד, בטכניון, (או אוניברסיטה מובילה אחרת) כבר יש לך בסיס טוב לנרטיב.
כנ"ל לגבי סיפורי הגבורה שלכם על הצלחות, התגברות על קשיים ואתגרים והנוכחות שלכם ברגעים מכריעים ותקופות שעדיין מדברים עליהן.
כל מה שיש לכם ועשיתם הם נכסים שצריך למצוא דרכים למנף. בעיקר על ידי הפצת המידע הרצוי אודותכם לעולם.

אנחנו חלק מסיפור

מהרגע שאנחנו נולדים, אנחנו עטופים בסיפור. נאמר לנו שאנחנו אח לאחות, בן דוד ונכד. נאמר לנו שאנחנו חלק ממשפחה, שכונה, עיר, מדינה. אנחנו בני כדור הארץ: לבנים, צהובים, אדומים, שחורים, חומים או מעורבבים. של לדבר על דת, מוצא, תיוג חברתי ולאום.
ככל שאנו גדלים, נאמר לנו במה אנחנו טובים: מתמטיקה, מוזיקה, איות, כתיבת קוד או ספורט. נאמר לנו גם במה אנחנו גרועים: מתמטיקה, מוזיקה, איות, כתיבת קוד או ספורט.
אנו מהונדסים מתוך הרכבה מוזרה של חלקים, נקודות מבט, שפות, תרבויות, כלכלות, מצרכי מזון, פוליטיקה ושירה.
נאמר לנו מה אנחנו לא, או לא צריכים להיות. אנו לומדים שפה, אולי כמה.
אנו מונחים בלימוד השפה של כדורגל, אלגברה, דמוקרטיה, מזון מהיר ושירות צבאי. אנחנו הופכים לחלק ממשק בית, כיתה וקהילה. אנחנו מפתחים אמונה במי אנחנו ומה אנחנו צריכים להיות.
אנחנו שייכים. אנחנו חלק מקהילה של אחרים, אנחנו מוצאים משמעות במשהו גדול מאיתנו.

- קחו כמה דקות, ותרשמו, אפילו בפתק בטלפון הנייד, מה הסיפור שלכם?

פרק שיעניין אותך: השפעת צבע על מותג ומכירות

אפשר גם לאתחל מחדש

ופתאום, לפעמים ללא אזהרה, אנחנו יכולים להיות מופשטים מהסיפורים שלנו. זה יכול לקרות מטראומה, חוויה קשה, אובדן, ואפילו אובדן מקום עבודה או התרסקות עסקית.
מופשטים ממי שאנחנו, ממה אנחנו טובים ב, במה אנחנו מאמינים, מאיזו קהילה אנחנו מרגישים חלק.
אנחנו מרגישים קטנים יותר, מבודדים ובודדים.
אחרי כאב, חרדה, תסכול ופרידה, אנחנו מגלים שאנחנו רק מענישים את עצמנו. כי אלה רק סיפורים. אנחנו יכולים לכתוב מחדש, לספר מחדש ולהמציא מחדש את הסיפורים האלה.
כמו דמות במשחק מחשב, אנחנו יכולים להתחיל את הסיפור מחדש. אנחנו יכולים לבחור הכל שוב, לסדר אחרת את הפרטים, לעטוף את עצמנו מחדש, ולכוון את עצמנו להיות גיבורים בסיפור חדש.

להורדה חינם, חוברת עבודה: לגלות את הייעוד שלך IKIGAI

תכננו את הנרטיב

·         מאיפה אתם?
·         מה מניע ומרגש אתכם?
·         מה עמדתך לגבי העולם? מהי תפישת העולם שלך? ולגבי מה תסכימו לנקוט עמדה?
·         כיצד נוכל לזהות אותך? לאילו "שבטים" אתם בוחרים להשתייך?
·         איך אתם נראים? האם יש לכם מאפיינים בלבוש? תספורת? האופן בו אתם מתנהלים?

קבעו כיצד תוסיפו השפעה וערך. אילו דברים אתם חוגגים? 

מה אתם כן/לא או לעולם-לא רוצים להיות?
האם אתם רהוטים ומרגישים בנוח בסביבה שלכם? 

האם אתם מסוגלים לספר בדיחה בלי להרוס אותה?
הכל חייב להתיישר עם החזון של מה ומי אתם רוצים להיות.
צרו את עמוד השדרה של הנרטיב שלכם, כולל סיפור הבריאה שלכם, האמונה, סמלים, הפולחן שלכם, הלקסיקון, ואז תספרו לכל העולם את הסיפור שלכם.

לפתח סמכות

אחת הדרכים הקריטיות לפתח את המותג שלכם היא לבנות אמינות ולהפוך לסמכות בעולם התוכן שלכם.
חפשו מקומות להופיע, לדבר ולקבל חשיפה. ברשת, בתקשורת ובמפגשים. תספרו על דברים מקצועיים, תהפכו למקור לידע, ומידע שימושי שאנשים יכולים ליישם ולזהות בו ערך גבוה.
מצאו מרחב שאתם יכולים לאכלס במערכת האקולוגית שבה אתם פועלים ובה נמצאים האנשים שיכולים להפוך בעתיד ללקוחות, מעסיקים, קולגות ופוטנציאלים לשיתוף פעולה ולהפניות.
תקפידו לא להיות גנריים וכלליים מידי. 

עדיף שמידי פעם לא יאהבו אתכם או לא יסכימו איתכם, מאשר שתהיו פרווה, "כמו כולם" וחסרי צבע. 

ועוד יותר עדיף, אם מידי פעם תתנו למישהו ערך עצום ומפתיע, שממש ישפיע על העתיד שלהם, ושהם יזכרו את זה, ויהפכו לבני ברית לעתיד.

פרק שיעניין אותך: הצעדים לפרופיל Linkedin אפקטיבי

בנו רשתות

הרחיבו את הרשתות שלכם. אבל לעולם אל תקנו אותם בכסף. 

לא כדאי לשלם כדי להיות חבר ברשת, אלא לבנות בהדרגה רשת של מערכות יחסים ארוכות טווח, שחוצות תקופות חיים, מקומות עבודה, מערכות יחסים ואירועים כלכליים.
תפעלו בחיוניות בעבודה על תוכן, עם דגש על הפצה והתמדה. תשתדלו תמיד לסייע לאחרים, כדי שהם ירגישו שוב ושוב כמה אתם חיוניים. אל תחשבו שאנשים שסייעתם להם, הופכים ל"חייבים לכם", כי זה לא עובד ככה. פנקסנות תהרוג כל מערכת יחסים.
רשתות מורכבות בבסיס על אנשים עם מכנה משותף כלשהו, שרואים ומרגישים ערך מקשר עם האחרים ברשת, ומתקיימת הדדיות, של פתיחות וסיוע.

לא לשחק על בטוח

מחנכים אותנו להשתלב ולהיות כמו כולם, אבל אנחנו מתגמלים ומעריצים את אלו שבולטים ושונים. 

שמעתם את זה כבר מיליון פעמים, אבל העובדה המטופשת היא שהמוח שלך תמיד ינסה להגן עליך.
המוח של כולנו נוטה להתנגד לסיכון, כי תפקיד המוח הוא לשמור אותנו בטוחים ומוגנים (מאריות בסוואנה, צמחים רעילים, שבטים אוכלי אדם, ומרעב).
זה ימשוך אותך לאחור מהמקפצה שאתם צריכים לקפוץ ממנה. המוח שלך יצעק עליך לעצור, להימנע מסיכון, להישאר במסלול.
הגיוני? ...... לא, זה לא הגיוני. וזו הסיבה שמיליונים נוהרים לעבודה אפורה ולא מתגמלת (בעיקר רגשית) כל יום, מצלמים את נשמותיהם לדעת בסלפי, ומוותרים שאיפותיהם הגדולות.
לפחות כמה פעמים בחיים, כדאי "ללכת" בלי חשבון, ובכל הכוח והמחויבות על ניסיון לעשות משהו מדהים!
הגדירו מטרות שלא-ניתנות להשגה באופן מידי. ותעבדו על כל מה שצריך לשנות בעצמכם ובסביבה שלכם, כדי להגשים אותן.

ריי קרוק הקים את מקדונלד'ס כשהיה בן 54.
מארק צוקרברג היה מיליארדר כשהיה בן 23.

אפשרי בהחלט לעשות דברים מדהימים, ובמיוחד באופן יחסי להתנהלות הסטנדרטית שלך.

פרק שיעניין אותך: עשרה טיפים להגברת נוכחות כריזמטית

התמדה חשובה

זכרו שאנשים צריכים לשמוע את הסיפור שלכם חמש, שש, שבע, שמונה פעמים לפני שהם אפילו מודעים אליכם או על מה אתם מדברים.
כמה פעמים קוקה קולה פרסמה לכם שהם טעם החיים? כמה פעמים אתם רואים את אותם מפרסמים בטלוויזיה או באינטרנט, או שומעים ברדיו. אותם דברים שוב ושוב ושוב.
בגלל עומס המידע כיום, אומרים שעסק צריך ליצור מעל 20 נקודות מגע עם לקוח פוטנציאלי, עד שנוצרת הזדמנות אמיתית לעסקה. 

במיתוג האישי שלכם, אתם צריכים לחדור דרך אותה כמות של רעש ותחרות.
זה הטבע האנושי, והמצב כיום. אז אל תנסו לשנות את זה. פשוט תמשיכו לדבר ולהציג ולפרסם. אלו שמוותרים (או מוותרים מוקדם מדי) מוותרים על הסיפור שלהם, על הבידול שלהם, על המיתוג שלהם, על החזון שלהם ועל השפעתם על היקום.
התמדה בפני עצמה הופכת למשעממת, אם זה פשוט אותו מסר, באותו פורמט, שוב ושוב.
רעננו את המסרים שלכם, כווננו אותם עם זוויות ראיה חדשות, ולפתרון בעיות נוספות. גם הכוכבים הגדולים ביותר נראים קצת אחרת בכל הופעה. הם אולי מייצגים את הקיצוניות, אבל הם דואגים שהקהל שלהם ישאר מתעניין ומשולהב. 

ולעולם אל תפסיקו.

פרק שיעניין אותך: יצירת כדור שלג לתפוצת תוכן רחבה

זאת לא תחרות מול אחרים

נתונים מצביעים על כך שאנשים עם יותר חברים מאושרים יותר מאשר אלה שבלי. ושכמעט אף אחד לא מרגיש מאושר יותר לאחר צפייה במעללי אנשים אחרים בפייסבוק או באינסטגרם.
תמיד יהיה מישהו טוב יותר, מהיר יותר, חכם יותר או עשיר יותר ממך.
אז למרות החשיבות של זה, קחו את זה בקלות, עם חיוך, ועם הרבה חמלה עצמית.
המותג שלך מתקיים בראשם של קבוצת האנשים המקיפה אותך ונחשפת אליך, בחיים האמיתיים וברשתות. 

זו קהילת המעריצים הפוטנציאליים שלך. השבט שלך. תתפחו אותם.

לא לפספס! קבלו פרקים חדשים ומידע עדכני

לאימייל: לחצו כאן

 

להערות ותובנות או מידע על ייעוץ ומנטורניג 

לשליחת Whatsapp בקליק   לחצו כאן

 

צרו קשר לתיאום שיחת התייעצות ללא עלות: אימייל

 

לאוסף הפתגמים על מנהיגות וניהול לחצו כאן

לתוכן העניינים לחצו כאן

לרשימת כל הפרקים לחצו כאן

 

אתר מפורט על ייעוץ, מנטורניג ואימון ליזמים, בעלי עסקים

ומנהלים - לחצו: סטרטגו 360 

 

צפו בסרטונים ב YouTube   לחצו כאן

התחברו איתי ב Linkedin לחצו כאן

עקבו אחריי ב Instagram לחצו כאן

עקבו אחריי ב Twitter לחצו כאן

 

עוד על ייעוץ עסקי וחומרים להורדה לעבודה עצמית באתר:

Stratego 360 http://www.stratego360.com/