רשומות

מוצגים פוסטים עם התווית ניהול מותג

יצירת כדור שלג לתפוצת תוכן רחבה

תמונה
 "עשו משהו נפלא, אנשים עשויים לחקות אותו" - אלברט שוויצר איך זה שפוסטים, מודעות או תוכן מסוים הופכים לוויראליים, בעוד שרבים אחרים נשכחים באפלולית הריק האינסופי? מדוע רעיונות מסוימים תופסים, בעוד שאחרים נופלים עזובים בצד הדרך? ואיך זה שישנם מחאות של אנשים בודדים שלא מתרחבות, ואחרות מוציאות מאות אלפים לרחובות לתקופה ארוכה?  🚀 האמת היא שאין תשובה חד-משמעית שתבטיח הצלחה כזו, אך ישנם מספר גורמים ידועים שיכולים להשפיע על הפצת מידע, רעיונות והתנהגויות באופן שיכול להיווצר כדור שלג שהולך וגדל כשהוא מתגלגל במורד ההר. הפעם נתחבר לכמה ספרים ומאמרים אקדמיים בנושא, וננסה להוציא מהם את התובנות המובילות. מאמרים שבודקים איך תנועה או רעיון קטן גדל כמו כדור שלג לסחוף המונים. נתאר את אפקט כדור השלג בשיווק, אופנה, טכנולוגיה וגם בתנועות מחאה המוניות 😉 נסקור את הגורמים המרכזיים התורמים לתפוצת תוכן, ונספק טיפים ליוצרים, למנהלי עסקים ולמנהלי שיווק וקמפיינים, כיצד לתת דגשים לתוכן שלהם באופן שידחוף את התפוצה קדימה. על ידי הבנת הגורמים הללו, אפשר ליצור תוכן שיש סיכוי גבוה שיהפוך לכדור שלג ויותר אנשים

להצליח מול הקשיים בתחרות מרחבית Spatial Competition

תמונה
"נועזות אינה מעשה טיפשות, אלא התכונה והכוח הפנימי לפעול כדי להתקדם ולא ליסוג אחור,  כאשר אחרים לא יעשו זאת" - ביירון פולסיפר האם תהיתם מדוע קורה ששני עסקים מתחרים ממקמים את החנות זה ליד זה? זו תחרות מרחבית, Spatial Competition, שבה עסקים שמתחרים על לקוחות ומשאבים באזור גיאוגרפי או תודעתי מוגדר וספציפי נוטים להצטופף. תחרות מרחבית יכולה ליצור לעסק הזדמנויות וגם קשיים וסיכונים. בישראל, הנושא השיווקי הזה כמעט ולא מדובר. למרות שאנחנו פוגשים אותו תדיר, בסביבות תחרותיות קשות, בהן נראה שהמתחרים דורכים אחד על השני, וגם במערכות בחירות פוליטיות שמסתיימות לעיתים קרובות ללא הכרעה ברורה.  תחרות מרחבית נוצרת כאשר צרכנים מעדיפים לרכוש סחורות ושירותים הממוקמים קרוב אליהם פיזית, דומים להם או קרובים לתפיסת עולמם, כדי לחסוך זמן ומאמץ. זה יכול להוביל לקיבוץ של עסקים בתחום מסוים, שכן הם מתחרים על אותו קהל לקוחות. אם תלכו באזור בילוי, סביר שתראו מספר בתי קפה או מסעדות בקרבת מקום זה לזה, מתחרים על אותם הלקוחות.  בחיפה של ילדותי, מלך הפלאפל ו-מלך מלכי הפלאפל היו משני עברי אותה הצומת בעיר התחתית. וגם