יוקרה שקטה: המותגים של האלפיון העליון, שאתם לא מזהים
"כאשר ראשי התיבות שלך מספיקים" - בוטגה ונטה אנשי האלפיון העליון לא מרגישים שערכם עולה כשהם לובשים מותג עם לוגו ידוע. הם מחפשים דברים אחרים לחלוטין, שצריך להכיר כדי למכור יוקרה. יוקרה של לחישות, לא של צעקות כשחושבים על "עושר" ו"יוקרה", רבים מדמיינים מותגים נוצצים עם לוגואים בולטים – תיקי עור ממותגים, חגורות עם אבזמים ענקיים או חולצות עם כיתובים שאי אפשר לפספס. זוהי תפיסה רווחת, אבל היא מפספסת עולם שלם של עדינות ותחכום: עולם ה "יוקרה השקטה" (Quiet Luxury) או "עושר סמוי" (Stealth Wealth) . האם שמתם לב פעם איך יזם הייטק מצליח, אמן בעל שם עולמי או פוליטיקאי רב עוצמה לובש לעיתים קרובות בגדים שנראים, לכאורה, פשוטים ונטולי מיתוג? אין לוגו צועק, אין סימן ברור, והלבוש משדר נינוחות ותמימות. אבל אל תטעו. מאחורי המראה המאופק הזה, מסתתרת לעיתים קרובות רשת ענפה של מותגים נדירים, יקרים ואקסקלוסיביים – כאלה שרק מי ש"בפנים" באמת מזהה ומעריך. מדוע אנשי האלפיון העליון בוחרים דווקא בלבוש כל כך דיסקרטי? למה הם מעדיפים לחישה על פני צעקה, ומוותרים ע...