מאפיינים של לוגו מוצלח
"מחשבותיו הכמוסות של אדם עוברות בין כל הדברים, קדושים, חולניים, נקיים, מגונים, חמורים וקלילים, ללא בושה או אשמה" - תומאס הובס
לוגו מוצלח הוא ייחודי, מתאים למהות העסק, בלתי נשכח, פרקטי לשימוש ופשוט בצורתו.
לוגו מוצלח מעביר את המסר של בעליו, וניתן לעשות בו שימוש מגוון לכל הצרכים כדי למתג את העסק, מוצריו והתקשורת שלו.
כל אחד מאיתנו שעמד לפני הצורך לעשות לוגו, לשנות לוגו קיים או לבחור בין כמה הצעות שואל את עצמו, מה הופך לוגו סביר למוצלח?
אפשר לתמצת שלוגו מוצלח ניחן בשני מאפיינים:
- קונספט שיוצר תהודה עם רגש משמעותי עבור קהל היעד
- מצליח לשקף למתבוננים מערכת ערכים יחודית ואמינה של העסק
שני המאפיינים האלה חשובים מאוד להצלחה, למרות שהן נשמעות מילים גבוהות שלא ברור לכם איך מיישמים.
לוגו שמעוצב טוב בונה אמון וגורם לאנשים להישאר עם קשב אליכם, לחברה ולמוצר עוד קצת.
הלוגו מתקשר ללקוחות פוטנציאליים מי אתם, מה אתם עושים ואיך זה מועיל להם. אנשים צריכים להבין את הדברים הנכונים מהלוגו ללא ידע מוקדם או ניסיון מעשי עם העסק שלכם.
לוגו לא ישכנע לקוחות לרכוש מכם או יסגור עבורכם עסקאות. אבל הוא כן יכול לתמוך בלקוחות מתעניינים לעשות התקדמות נוספת בתהליך או להישאר עוד רגע קשובים.
לוגו מוצלח מתקשר ללקוחות פוטנציאלים למה אפשר לצפות מהמוצרים, השירותים או אפילו התרבות של העסק.
עיצוב לוגו מוצלח גם יידע אנשים על ערכי העסק שלכם ויהיה בסיס ליצירת אישיות מותג.
וכעת נפרט את המאפיינים של עיצוב לוגו מוצלח, שיעש עבורכם עבודה טובה ויהיה החלוץ של הייצוג שלכם לקהילה.
להתבלט מול המתחרים
לוגו צריך להיות ייחודי, לא דומה מדי לסמלים של מתחרים ועסקים אחרים בתחום או בתחומים משיקים.
חשוב לעשות סקר לוגואים ולוודא שאין למישהו בתחום לוגו דומה.
לוגו ייחודי מאפשר זיהוי מהיר של העסק ויוצר זהות מותג ע"י כך שאנשים זוכרים את הלוגו, ככל שהם רואים אותו יותר פעמים רלוונטיות.
כאשר נוצרת זהות מותג, אפשר לקבל פרמיה מסויימת ולגבות מחירים גבוהים יותר עבור השירותים שלכם. הסיבה שזהות מותג מאפשרת לקבל העדפה מלקוחות היא שנוצר אמון.
פשטות
רבים מהלוגואים המשפיעים והמצליחים ביותר בהיסטוריה פשוטים באופן מפתיע.
תחשבו על הפשטות בעיצובים של נייק או של אפל, או הכיתוב של קוקה קולה.
פשטות היא מרכיב מפתח בלוגואים מכיוון שרוב הצרכנים מתמקדים בלוגו לזמן קצר בלבד, אולי שבריר שנייה. לכן צריך לנסות לבטא את אישיות המותג בצורה תמציתית ויעילה.
מתמקדים בהדגשת החלקים החשובים ביותר באישיות המותג עם מקום ועיצוב מוגבל. זה כולל התמקדות בצבעים וגופנים וכן בזיקוק רעיונות לצורתם הפשוטה ביותר. צריך לזכור שסמל הוא דרך רבת עוצמה ליצור מסר בפשטות, מכיוון שהוא יכול לעורר קשר נפשי עם מערך מסוים של ערכים או רעיונות.
החשוב ביותר הוא להתמקד בשימוש בכמה שפחות אלמנטים כדי לתקשר את זהות המותג.
פרק שיעניין אותך: השפעת צבע על מותג ומכירות
רלוונטיות
לוגואים מוצלחים רלוונטיים לשווקים שהחברות מכוונות אליהם. חשוב מכך, הם מתקשרים את הזהות של המותג.
ללוגו מוצלח חהיו אלמנטים שיהיה להם קשר לתחום העיסוק, בצורה, צבע, דינמיקה ועוד. הלוגו ישדר גישת עבודה, נוקשות או רכות, זריזות או זהירות, יציבות או דינמיות.
תחפשו להרגיש בלוגו את הקשר שלו לתעשייה ולעסק באופן אמין ואותנטי.
זכיר
לוגו מעולה הוא בלתי נשכח, אולי אפילו מהפעם הראשונה שאתם רואים אותו.
המטרה של לוגו היא ליצור קשר אינטואיטיבי עם לקוח וליצור עניין ראשוני במותג. כאשר אפשר לזכור בקלות את הלוגו והמותג, סיכוי רב יותר שיחברו לנסות לעבוד עם העסק.
לוגו בלתי נשכח מקיים איזון בין ההיבטים החזותיים והטקסטואליים. הלוגו יתקשר בצורה ברורה ותמציתית את אישיות המותג.
לוגו בלתי נשכח צריך להיות ייחודי. הלוגו צריך לבלוט מול המתחרים כמה שיותר.
דוגמה טובה בישראל היא הלוגואים של חברות הדלק. פז, דלק, סונול ודור אלון, נראים שונים לחלוטין.
חוברת עבודה להורדה חינם! – יצירת מסר שיווקי ממגנט
רב תכליתיות
לשים לב שניתן להשתמש בלוגו במגוון דרכים, צורות ומצבים.
לוגו שנראה מעולה אינו בהכרח טוב אם הוא הופך לבלתי קריא או בלתי ניתן לזיהוי כאשר אתם מכווצים אותו לאריזה או מתאימים למסמך או פרסום בעל פרופורציות חריגות.
לוגו צריך להיות מעוצב בגרפיקה וקטורית, כך שניתן יהיה לשנות גודל ללא אובדן איכות.
שמירה על עומס עיצובי מינימאלי ובחירה בעיצוב פשוט יהפוכו את הלוגו לרב תכליתי יותר.
אם יש יותר מדי קווים, עיטורים, אלמנטים או צבעים זה עלול ליצור עיצוב מורכב מידי שלפעמים יהיה קשה לעבוד איתו.
בחירת גופן
חשוב לתת את הדעת לגבי הגופן המשמש בלוגו. גופנים עוזרים לתקשר את הטון של המותג ואת ערכיו, אשר בסופו של דבר עוזרים להגדיר את אישיות המותג טוב יותר.
גופנים זוויתיים ודקים יותר הם אידיאליים להדגשת חברה שעובדת בטכנולוגיה בעוד שגופן רך יותר מעולה עבור חברות שמוכרות ביגוד, תמרוקים ומוצרים שמציעים בטחון ושלווה. בחירת הגופן הנכון יוצרת עוגן ויזואלי ללוגו.
ישנן כמויות כמעט אינסופיות של גופנים לבחירה כאשר שוקלים באיזה גופן להשתמש עבור הלוגו. עם זאת, לא תרצו לבחור גופן באופן אקרעי. צריך להיות מודעים לאופן שבו הגופן שלך נראה ומרגיש ושהוא עומד בקנה אחד עם שאר האלמנטים.
לקחת בחשבון את הקריאות של הגופן וגודלו. תרצו שגופן הלוגו יהיה ברור וקריא גם בגודל קטן, וגם כאשר הוא נצפה על מסך בגדול.
לשים לב שגם שימוש בסמלים יכול לשמש כדרך ליצור גרסה פשוטה יותר של לוגו. סמלים חשובים גם בבניית קשרים בין המותג לבין הרעיונות והערכים שמאחוריו, כיוון שלסמלים רבים יש חיבור תרבותי רחב יותר שהרבה אנשים יזהו במודע, או שלא במודע.
פרק שיעניין אותך: להשתמש במיתוג למשיכה, במקום במכירות לדחיפה
בחירת צבעים
השימוש בצבעים יכול לעורר רגשות שונים אצל אנשים. למשל, צבעים עזים המשדרים אנרגיה, כיף והתרגשות יכולים לעודד רכישת צעצועים לילדים.
צבעים משפיעים על אנשים שונים בדרכים שונות ולכן חשוב לחשוב מה אתם רוצים שאנשים ירגישו כשהם רואים את הצבעים של המותג שלכם. חשוב לשים לב שצבעים לא צריכים להתנגש עם המסר שאתם מנסה להעביר.
למשל, צבעים כהים משדרים יוקרה וביטחון, אבל לא גמישות, שמחה ואושר. צבעים פסטיליים משדרים קלילות, אבל לא משדרים דווקא ביטחון. צריך לקחת את ההשפעה של צבעים בחשבון.
אפשר להיסחף בבחירת צבעים מרובים עבור הלוגו, אבל זה אף פעם לא רעיון טוב. כשאתם בוחר צבעים ללוגו, תמיד תרצו לבחור כאלו שמחמיאים זה לזה בצורה יפה, משלימים או ניגודיים, אבל ממשפחת צבעים קשורה.
איזון
כאשר לוגו מאוזן כהלכה, הוא נראה מאורגן וסדור. כאשר העיצוב אינו מאוזן, הוא עלול להיראות כאוטי ולהקשות על הצופים לקלוט את המידע.
יישור, מרווח וסימטריה עוזרים ביצירת עיצוב מאוזן.
פרק שיעניין אותך: תלמדו מיתוג משפיטה
היררכיה חזותית
היררכיה חזותית היא סידור של אלמנטים עיצוביים, צורות, קווים וטקסט, באופן שמוביל את המתבונן. כל עקרונות העיצוב עובדים יחד כדי ליצור היררכיה ויזואלית מתוכננת כדי לתפוס תשומת לב ולהעביר מסר ברור וידוע מראש.
יש הרבה מידע שלוגו טוב חייב להעביר ויצירת היררכיה מאפשרת את זה.
צריך לחשוב מהו הדבר הבולט ביותר בלוגו, וממנו להוביל לכלל האלמנטים שרוצים שהצופה יסקור.
שטח לבן
ללוגו מוצלח יש פחות אלמנטים. זה מאפשר יצירת שטח שלילי או שטח ריק, שזה הרבה שטח לבן והוא חיוני להשגת איזון.
חשוב להסיר כל אלמנט מיותר מהלוגו כדי להפוך אותו ליעיל בהעברת מסר זריז עם השארת רושם נצחי בזיכרון של המתבונן.
לא לפספס! קבלו פרקים חדשים ומידע עדכני
לאימייל: לחצו כאן
לאוסף הפתגמים על מנהיגות וניהול לחצו כאן
לתוכן העניינים לחצו כאן
לרשימת הפרקים לחצו כאן
צפו בסרטונים ב YouTube לחצו כאן
התחברו איתי ב Linkedin לחצו כאן
עקבו אחריי ב Instagram לחצו כאן
עקבו אחריי ב Twitter לחצו כאן
לשליחת הודעת Whatsapp עכשיו לחצו כאן
לשליחת הודעה בטלגרם עכשיו לחצו כאן
למידע על ייעוץ, מנטורניג ואימון ליזמים, בעלי עסקים ומנהלים
- לחצו: סטרטגו 360
צרו קשר לתיאום שיחת התייעצות ללא עלות:
