מנכ"ל 360 CEO - להפוך עסק לנכס

"מוטב לפעול במהירות ולטעות, מאשר להסס עד שהמועד לפעולה אפקטיבית יעבור" - קרל פון קלאוזביץ בנוף העסקי המשתנה של היום, חשוב שמנהלי עסקים יהיו בקיאים באמנות התכנון והפעולה ע"פ אסטרטגיה. למרות שאסטרטגיה צבאית זה אולי לא הדבר הראשון שעולה בראש כשחושבים על ניהול עסקי, הלקחים שנלמדים מההוגים הצבאיים הגדולים של העבר יכולים להיות בעלי ערך רב גם בעולם העסקים המודרני. קרל פון קלאוזביץ היה הוגה דעות צבאי, אולי הבולט מכולם, שספרו "על מלחמה" נחקר ונותח ונלמד במשך כמעט 200 שנה. אמנם הספר נכתב במקור כמסכת לניהול פעילות צבאית, אך רבים מהמושגים המוצגים ב"על מלחמה" ניתנים להתאמה לעולם האסטרטגיה והניהול העסקי, כולל המכירות והשיווק. בפרק זה, נסקור כמה ממושגי המפתח המוצגים ב"על מלחמה" ונראה כיצד ניתן ליישם אותם על קונפליקטים מודרניים בעולם העסקים והניהול ונציג כלים שימושיים ליישום בעסק. אז שימו על הראש את כובע החשיבה האסטרטגית שלכם ובואו נצלול. מי היה קרל פון קלאוזביץ קרל פון קלאוזביץ Carl von Clausewitz (1780-1831) היה גנרל ותיאורטיקן צבאי פרוסי, הידוע בעיקר בזכ

"לעולם יש הרגל, לפנות מקום לאדם שמעשיו מראים שהוא יודע לאן הוא הולך" - נפוליאון היל  בעולם הדיגיטלי והמהיר של היום, המושג ויראליות הפך למילת באזז בעולם השיווק ויצירת התוכן. אבל מה בדיוק המשמעות של מוצר או פיסת תוכן שהופך לוויראלי? ויראליות מתייחסת להתפשטות המהירה של מוצר או פיסת תוכן דרך מדיה חברתית וערוצים דיגיטליים אחרים, או פריצת דרך יוצאת דופן במכירות. כאשר משהו הופך ויראלי, הוא יכול להגיע למיליוני אנשים תוך שעות או ימים, וליצור כמויות אדירות של באזז ותשומת לב. מה הם המאפיינים של מוצר או פוסט ויראלי? איך מעצבים ומשווקים יכולים ליצור מוצר או פוסט שהופך ויראלי? בפרק זה, נסקור את כל אחת מהאסטרטגיות ליצור ויראליות בפירוט ונספק עצות מעשיות ליצירת תוכן בעל פוטנציאל להפוך לוויראלי. בין אם אתם משיקים מוצר חדש או יוצרים תוכן, הבנת עקרונות הוויראליות יכולה לעזור לכם ללכוד את תשומת הלב של אנשים ולעורר כמויות אדירות של מעורבות ובאזז. ועכשיו ניכנס לפרטים. מה זה ויראליות Viral Content כאשר מוצר או פוסט במדיה חברתית הופכים לוויראליים, המשמעות היא שהם מתפשטים במהירות ורחב דרך המדיה החברת

"מחשבותיו הכמוסות של אדם עוברות בין כל הדברים, קדושים, חולניים, נקיים, מגונים, חמורים וקלילים, ללא בושה או אשמה" - תומאס הובס  לוגו מוצלח הוא ייחודי, מתאים למהות העסק, בלתי נשכח, פרקטי לשימוש ופשוט בצורתו. לוגו מוצלח מעביר את המסר של בעליו, וניתן לעשות בו שימוש מגוון לכל הצרכים כדי למתג את העסק, מוצריו והתקשורת שלו. כל אחד מאיתנו שעמד לפני הצורך לעשות לוגו, לשנות לוגו קיים או לבחור בין כמה הצעות שואל את עצמו, מה הופך לוגו סביר למוצלח? אפשר לתמצת שלוגו מוצלח ניחן בשני מאפיינים: - קונספט שיוצר תהודה עם רגש משמעותי עבור קהל היעד - מצליח לשקף למתבוננים מערכת ערכים יחודית ואמינה של העסק שני המאפיינים האלה חשובים מאוד להצלחה, למרות שהן נשמעות  מילים גבוהות שלא ברור לכם איך מיישמים. לוגו שמעוצב טוב בונה אמון וגורם לאנשים להישאר עם קשב אליכם, לחברה ולמוצר עוד קצת. הלוגו מתקשר ללקוחות פוטנציאליים מי אתם, מה אתם עושים ואיך זה מועיל להם. אנשים צריכים להבין את הדברים הנכונים מהלוגו ללא ידע מוקדם או ניסיון מעשי עם העסק שלכם. לוגו לא ישכנע לקוחות לרכוש מכם או יסגור עבורכם עסקאות. אבל הוא כ